Листья плюща — любимый мотив для вдохновения в творениях Boucheron
Как фотографировать ювелирные изделия на Instagram: советы экспертов
Американский отраслевой портал JCK недавно опубликовал статью Марты С. White, автор которой составила наиболее полезные рекомендации для Instagram-аккаунтов ювелирных брендов. Ювелиры и эксперты по брендингу поделились своим опытом. Мы подготовили для вас краткое резюме с основными выводами.
Доходы ювелирных ритейлеров напрямую зависят от ‘красивых картинок’. Но если раньше все внимание ювелиров было сосредоточено на съемке фотографий для каталогов, листовок и сайта, то теперь фокус сместился на социальные сети.
Наиболее подходящим инструментом является Instagram, в арсенале которого простой формат, изображения, которые превалируют над текстом, и разнообразные ‘фильтры’ для персонализации фотографий.
Но здесь есть сложность, а точнее один момент, который не совсем привычен для ювелиров. Фотография, которая привлечет внимание аудитории на Instagram, будет сильно отличаться от результата глянцевой фотосессии в рекламе или каталоге. Снимок ювелирного изделия в ‘лайтбоксе’ с белым фоном вряд ли будет хорошо смотреться в мобильном приложении, даже если это очень хороший снимок очень красивого ювелирного изделия.
Немного основ Instagram для ювелиров
Эксперты считают, что чистый белый фон на фотографии придает изображению ‘коммерческий’ вид.
Преимущество таких фотографий в том, что все внимание будет сосредоточено на изделии и никакие посторонние детали не будут отвлекать зрителя. Но с другой стороны, такая фотография не передает никаких личных ощущений — что может чувствовать покупатель, надевая украшение.
В идеале социальные медиа должны скорее дополнять основную серию фотографий изделия. Если снимок ювелирного изделия на Instagram заинтересует пользователя, есть шанс, что он перейдет к просмотру более ‘стандартного’ каталожного снимка того же ювелирного изделия, а вместе они расскажут целую историю.
Снимки ювелирных изделий на Instagram должны иметь характер, но этот ‘характер’ должен соответствовать бренду.
Когда и как часто следует публиковать фотографии?
Ювелиры-продавцы и специалисты по онлайн-продвижению считают, что в социальной сети вполне достаточно 5-10 фотографий в неделю.
Как только волна интереса к размещенной фотографии начнет спадать (а это будет заметно по снижению количества новых ‘лайков’ и комментариев), можно разместить другую фотографию. Важно обращать внимание на дни недели и время суток с наибольшей активностью и планировать свои посты на это время.
Что вы будете использовать для съемки?
До 10 фотографий в неделю — эта цифра может привести в ужас ювелира, который начинает осваивать Instagram. Но не волнуйтесь, ведь эта социальная сеть изначально ориентирована на заядлых любителей, а не на профессионалов. Хотя некоторые продвинутые эксперты Instagram используют профессионально сделанные студийные фотографии ювелирных изделий или сами снимают на цифровую камеру, многие создатели ювелирных брендов уверяют, что не менее красивые фотографии можно сделать с помощью самого обычного смартфона.
Какие бывают виды ювелирных изделий?
Конечно, костяк этого сегмента каталога составляют четыре больших камня — бриллиант, изумруд, сапфир или рубин. В той или иной степени каждый из них хорош и подходит для определенного случая, но бриллиантовый блеск по-прежнему считается королем любого образа, поэтому спрос на бриллиантовые коньки никогда не ослабевает, а их стоимость только растет.
Что касается металла, то красное золото 585 пробы вне конкуренции, хотя нет недостатка и в изделиях белого цвета, особенно когда дизайнерская идея посвящена прозрачным вставкам. Желтый цвет считается церемониальным и чаще встречается в оригинальных изделиях со сложным дизайном в различных сочетаниях драгоценных инкрустаций.
Как выбрать красивые украшения с драгоценными камнями?
Не существует определенных жестких правил, но всегда есть универсальные рекомендации:
- Подбирайте украшения в соответствии с выбранной укладкой или стилем одежды. Изысканные вечерние модели вряд ли подойдут к строгому офисному дресс-коду, и наоборот.
- Сапфиры лучше всего носить как самостоятельные вставки или, если это предполагает сам дизайн украшения, в сочетании с россыпью бриллиантов.
- Изумруды подходят не каждому цвету глаз или оттенку кожи — идеальным выбором считается аристократическая бледность.
- Мужские ювелирные изделия, особенно золотые перстни, часто дополняются одним цветным камнем — рубины или сапфиры иногда встречаются даже чаще, чем бриллианты.
Сопоставляя изделия, помните о гармонии оттенков. Бриллианты сочетаются практически с любыми кристаллами, но если вы хотите подчеркнуть яркие цвета, отдавайте предпочтение им. Чтобы ваши камни дольше сверкали, запаситесь чистящими салфетками и жидкостями.
Создайте мягкий, ровный свет
Экспериментируйте с различными фонами, чтобы добиться разного настроения и результата.
Лучшая фотостудия находится ближе, чем вы думаете. Найдите в своем доме окно, которое дает хороший свет, который вы можете контролировать, поставьте там стол — ваша студия уже почти рядом. Лист пенополистирола может стать основой вашего предметного столика. Добавьте несколько самодельных отражателей и маленьких зеркал.
Помните, что свет имеет цвет и что цвет меняется. Если у вас есть красная стена на заднем плане — ее тон, скорее всего, будет сливаться со всем вокруг. Также старайтесь не смешивать источники света. Если вы используете свет из окна, выключите другие источники света в комнате. Вы можете использовать вспышку, лампы накаливания и флуоресцентные лампы, но не используйте их все одновременно.
Контрастные цвета помогают создать привлекательные образы.
Цель большинства ювелирных фотосессий — создать мягкий свет с минимальным количеством теней. Работа на черном фоне немного облегчает эту задачу. Если вы только начинаете осваивать эту технику, используйте отражатель, чтобы создать эффект освещения со всех сторон.
Правильные условия
Светодиодный фонарик и отражатель также можно использовать для ювелирной фотографии.
Ключом к хорошей ювелирной фотографии является четкость, свет и экспозиция, поэтому необходимо изучить каждую ситуацию и определить, что нужно делать. Четкость фотографии в основном зависит от глубины резкости, поэтому я обычно начинаю определять экспозицию с установки диафрагмы. При макросъемке глубина резкости может быть очень мала из-за небольшого расстояния между объектом и камерой. Поэтому я редко использую более открытую диафрагму, чем f/11.
Лучший способ контролировать освещение и экспозицию — установить вспышки в ручной режим. Вспышки предлагают регулируемый свет, который можно точно настроить. Используя ручной режим, я могу точно контролировать количество света даже при изменении фона или цветов композиции. Экспериментируйте с положением вспышки и отражателей, и вы найдете правильное сочетание.
Швейцарские ювелирные бренды
Изначально компания занималась производством часов. Однако за время существования бренда мастера создали коллекции практически во всех мыслимых стилях: от ретро до ультрасовременных мотивов, от минимализма до ярких анималистических образов. Это главное достоинство и преимущество Chopardкоторую обожают за ее разнообразие. Счастливые бриллианты — Одна из самых успешных последних коллекций, в которой драгоценные камни свободно движутся под стеклом.
Компания попробовала себя во всех стилях, которые только можно себе представить.
Основатель одной из самых эпатажных компаний в ювелирном мире Фаваз Груози страстно любит цветные камни, особенно черные бриллианты. Интересно, что детство Груози прошло во Флоренции, где он получил ювелирное образование. Он был представителем, в частности, таких компаний, как. Гарри Уинстон и Bvlgaryа в возрасте 40 лет решил основать свою собственную компанию.
Украшения узнаваемы благодаря коктейльным мотивам в кольцах с крупными драгоценными камнями, авангардным формам, помпадурам и футуристическому дизайну. В де Грисогоно. -Максимализм и роскошь в моде. Десятки каратов, связки драгоценных камней и много цвета в аксессуарах. Они созданы для женщин, которые. не боятся рисковать, не боятся носить то, что не носит никто другой, не боятся быть первыми’.».
Фаваз Груози был одним из первых, кто сделал ставку на черные бриллианты в ювелирном деле
Глобальные ювелирные бренды из других стран
Лондонский бренд наиболее известен тем, что работает с уникальными цветными бриллиантами нестандартных размеров и неповторимых оттенков. Поэтому в бутиках Graff бутики по всему миру демонстрируют поистине эксклюзивные ювелирные изделия. Не зря Graff является официальным поставщиком бриллиантов для британского королевского двора. Цветочные и растительные мотивы, а также геометрические акценты — самые яркие черты в коллекциях. Дизайнеры компании особенно любят желтые драгоценности и коктейльные кольца. Бриллиантовые часы Graff Они каждый раз удивляют своим фантастическим дизайном и стоимостью. Примером может служить модель Hallucination цена которой составляет 55 миллионов долларов.
Продукция Graff наполнена роскошью и размахом представлений о ювелирных изделиях
Кокичи Микимото первым запатентовал метод выращивания натурального жемчуга в искусственных условиях. Так началась история легендарной компании, умело сочетающей элегантность жемчуга и блеск бриллиантов. В работах Mikimoto используется только 18-каратное золото, платина, бриллианты и жемчуг, а основой для бус служит шелковая нить. В ассортименте представлены классические нити жемчуга, а также уникальные изделия из Редкие и изысканныеИногда жемчуг выходит на первый план, и жемчуг придает блеск ювелирному изделию.
Mikimoto умело сочетает жемчуг с бриллиантами и другими полудрагоценными камнями.
Лучшие ювелирные бренды задают тенденции, становятся первопроходцами и по-настоящему удивляют каждой новой коллекцией. Их рецепт прост! Тысячи часов работы, годы усилий и непреклонное стремление к совершенству превратили крошечные мастерские в гигантов ювелирной индустрии. Нам остается только наслаждаться шедеврами и учиться распознавать мимолетные безделушки и творения на века, которые мы захотим передать по наследству.
Читайте далее:
